“Se trata de poner en valor al ‘community manager’ y a todas las figuras relacionadas con esta profesión y maridarlo con Jaén, para que sean cada vez más visibles estos perfiles en nuestra ciudad”, ha explicado Chris Aparicio, impulsora de esta iniciativa, que ha ido creciendo hasta convertirse en esta ocasión en el I Congreso de Marketing Digital de Andalucía. De la mano de la Asociación de Responsables de Comunidades Online (Aerco) y con la participación del humorista David Navarro como conductor del evento, el V CmdayJaén ha contado con ponentes de la talla de Dolores Vela, CEO de A2 Marketing Digital, que ha hablado sobre ‘Cómo plantear una estrategia de marketing digital para pequeños negocios, startups, pymes y empresas’.
Vela ha querido incidir en “las claves principales para comenzar en marketing, que en el caso de las pymes, por ejemplo, deben partir de crecer como marca”. “Aún sigue habiendo mucho desconocimiento del sector, sobre todo aquí en Andalucía, donde aún estamos dando pasitos pequeños, aunque gracias a este tipo de eventos la gente cada vez valora más su importancia”, ha dicho esta experta. Después, ha llegado el turno de Hugo Goméz, padre de ‘La criatura creativa’, que ha ofrecido la ponencia ‘Tendencias creativas en Social Media’. Gómez ha defendido la necesidad de tener siempre presente la creatividad en redes sociales y ha mencionado cinco formas distintas en que las marcas pueden aplicar la creatividad.

También ha asistido a esta edición Javier Sirvent, con la conferencia ‘Mi jefe es un robot’, en la que ha advertido de que “la tecnología lo va a seguir transformando todo”. “En pocos años veremos como muchos puestos de trabajo van a ser sustituidos por máquinas y vamos a dejar nuestras vidas, literalmente, en manos de máquinas”, ha comentado para señalar, por ejemplo, que en diez años “será más cómodo y más seguro ir en un coche autónomo” que en los actuales. Por su parte, Eduardo Prádanos, CEO de la agencia creativa Fluor y fundador Innovación Audiovisual, ha ofrecido una ponencia ‘El público -por fin- demanda estrategias Transmedia Storytelling’. En ella ha analizado por qué cada vez más, desde la ficción en televisión hasta el ámbito del marketing o la publicidad, se ven cada vez “más campañas o estrategias transmedia en la que la historia se disemina por diferentes ventanas, teniendo en cuenta que cada una suma al relato final, de manera que narrativamente sea más rica la historia”. Junto a estas conferencias, el CmdayJaén ha contado con el ‘Espacio Cultura’, donde se han abordado proyectos culturales que han utilizado los medios sociales antes, durante y después del evento. En esta mesa redonda, que ha sido moderada por el periodista Dani Illana, han intervenido Juan Montoro El Creata; Miguel Carrascosa, de Piturda, y Graciana González, ‘community manager’ de la gira Maniobra de Resurrección de 091, el Festival Blues Cazorla o Cosmopoética, entre otros. La quinta edición de esta cita ha finalizado con un encuentro 2.0 en El Mercado Centro, donde los participantes han podido intercambiar opiniones en el marco de una cena que ha sido “el broche perfecto a este I Congreso de Marketing Digital de Andalucía Oriental”.